Holiday Inn ve Holiday Inn Express ile orta ölçekli ve ekonomi markaların sahip olan IHG Hotels & Resorts, bu alanda yeni bir marka açıklıyor.
Yeni markanın hedefi ne?
IHG Hotels & Resorts, 2023’ün ilk yılında dünya genelinde yaptığı anlaşmaların yüzde 36’sını ve açılışların yüzde 42’sini dönüşümün yaşandığı orta ölçekli ve ekonomi markalarından sağladı. IHG, orta ölçekli segmentlerde yüzde 68 ve lüks ve lüks segmentlerde yüzde 32 ağırlıklı, yaklaşık 925.000 odadan oluşan 6.227 otelden oluşan küresel işletme sistemine sahip.
IHG, 100’den fazla otelin markaya ilgi gösterdiğini belirterek, bu yeni markanın önümüzdeki 10 yıl içinde 500’den fazla otele ve önümüzdeki 20 yıl içinde 1.000 otele ulaşmasını hedefliyor.
Neden yeni marka?
Pandemi sonrasında artan yaşam maliyetleri tüketicileri bütçe ve ekonomi otelleri aramada teşvik ederken orta ölçekli segment de dönüşmeye zorlanıyor.
Rekabet edebilmek ve hayatta kalabilmek için orta ölçekli otel varlıklarının değişen tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde geliştirmesi şu anda en canlı trend.